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소셜커머스 사업의 경쟁구조 분석 및 “그루폰”의 경쟁우위 창출을 위한 전략제시
| 자료번호 | a1155967 | ||
|---|---|---|---|
| 수정일 | 2014.11.10 | 등록일 | 2012.12.10 |
| 페이지수 | 8Page | 파일형식 |  한글(hwp) |
| 판매자 | go******* | 가격 | 1,000원 |
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목차
1. 소셜 커머스란?
2. 소셜 커머스의 유형
1) 소셜링크형
2) 소셜웹형
3) 공동구매형
4) 오프라인 연동형
3. 그루폰
1) 경쟁구조
2) 전 략
< 참 고 문 헌>
2. 소셜 커머스의 유형
1) 소셜링크형
2) 소셜웹형
3) 공동구매형
4) 오프라인 연동형
3. 그루폰
1) 경쟁구조
2) 전 략
< 참 고 문 헌>
본문내용
소셜커머스 사업의 경쟁구조 분석 및 “그루폰”의 경쟁우위 창출을 위한 전략제시
1. 소셜 커머스란?
소셜 커머스는 소셜미디어와 온라인 미디어를 활용한 전자상거래의 일종이다.
국내에서 소셜 커머스는 최근에서야 익숙한 용어가 되었지만 실제로는 이미 존재했었던 비즈니스 모델이다. 사실 소셜 커머스란 용어는 야후(Yahoo)에 의해 2005년 처음 소개되었다. 또한 국내 이용자들 역시 G마켓 등을 통해 ‘공동구매’를 해보거나 들어본 적이 있을 것이다. 이 ‘공동구매’가 바로 소셜 커머스의 종류 중 하나이다.소셜 커머스가 본격적으로 주목을 받기 시작한 것은 2008년 미국의 그루폰의 설립과 관련이 깊다. 당시 그루폰은 지역 밀접형상품을 제공함으로써 많은 관심을 불러 일으켰고 그 여파로 인해 2010년 국내에 처음 도입되었다.
2. 소셜 커머스의 유형
소셜 커머스의 유형에는 국내에 잘 알려진 공동구매형을 포함한 4가지의 유형이 있다.
1) 소셜링크형
판매사이트 즉 쇼핑몰에 트위터나 페이스북과 같은 소셜 네트워크 서비스로 이동이 가능한 버튼 형식의 링크를 제공하는 형태로 판매사이트의 웹링크 주소를 SNS에 들어가게 해 자연스럽게 다른 사용자들의 링크를 이끌어내는 형태이다.
2) 소셜웹형
판매사이트 안에서 방문자들의 행동을 SNS에 자동으로 반영해서 많은 사용자들과 공유할 수 있게 하는 현태로 웹링크 주소는 기본이고 판매사이트 방문자들의 구매와 제품평가, 리뷰 등의 활동까지 반영되어 친구들에게 공유가 된다. 소셜 미디어 자체가 기존 커머스와 결합한 것으로 사진은 페이스북과 청바지 브랜드인 리바이스가 결합해 서비스를 선보이고 있다.
3) 공동구매형
판매사이트에서 제공하는 특정 제품에 대해서 최소 구매수량 목표 달성 시에 높은 할인 혜택을 제공하는 것으로 현재 국내에서 이슈화되고 있는 소셜 커머스의 형태이다.
대표적인 예로 미국의 그루폰과 국내의 티켓몬스터, 쿠팡, 위메프등이 있다.
4) 오프라인 연동형
오프라인 공간을 SNS에 연결시키는 형태로 포스퀘어나 아임IN과 같이 위치기반서비스(LBS)를 활용해서 특정 위치 즉 오프라인 점포에 대한 경험치를 이용하는 형태이다. 소비자의 오프라인 상점에서의 경험을 모바일로 소셜 네트워크에 확산시키는 방식과 매장에 비치한 컴퓨터로 소비자의 소셜 네트워크에 접속할 수 있도록 한 디젤의 프로모션이 이 유형에 해당한다.
현재 국내에서 가장 각광받는 형태가 바로 공동구매형이다. 아래에서는 사업에서 특정업체를 선택하여, 경쟁구조를 분석하고 경쟁우위를 창출하기 위한 전략에 대해 논해보겠다.
3. 그루폰
그루폰은 2008년 11월 창업자인 앤드류 메이슨이 세운 소셜 커머스이다. 그는 벤처기업에서 웹디자이너로 일을하다 2007년 자신의 휴대폰을 해지하는데 어려움을 겪은 후, 같은 처지에 있는 사람들이 몸이면 쉽게 해결할 수 있다는 것을 착안, 특정 인원이 몽서 구매를 하면, 반값에 판매를 할 수있는 공동구매 형식의 그루폰을 설립하게 된다. 그루폰은 2011년 기준으로 미국 160개 도시, 해외 40개국에서 서비스를 하는 대표적인 소셜 커머스 업체로, 글로벌 NO.1 소셜 커머스 업체로 성장하게 되었다.
1. 소셜 커머스란?
소셜 커머스는 소셜미디어와 온라인 미디어를 활용한 전자상거래의 일종이다.
국내에서 소셜 커머스는 최근에서야 익숙한 용어가 되었지만 실제로는 이미 존재했었던 비즈니스 모델이다. 사실 소셜 커머스란 용어는 야후(Yahoo)에 의해 2005년 처음 소개되었다. 또한 국내 이용자들 역시 G마켓 등을 통해 ‘공동구매’를 해보거나 들어본 적이 있을 것이다. 이 ‘공동구매’가 바로 소셜 커머스의 종류 중 하나이다.소셜 커머스가 본격적으로 주목을 받기 시작한 것은 2008년 미국의 그루폰의 설립과 관련이 깊다. 당시 그루폰은 지역 밀접형상품을 제공함으로써 많은 관심을 불러 일으켰고 그 여파로 인해 2010년 국내에 처음 도입되었다.
2. 소셜 커머스의 유형
소셜 커머스의 유형에는 국내에 잘 알려진 공동구매형을 포함한 4가지의 유형이 있다.
1) 소셜링크형
판매사이트 즉 쇼핑몰에 트위터나 페이스북과 같은 소셜 네트워크 서비스로 이동이 가능한 버튼 형식의 링크를 제공하는 형태로 판매사이트의 웹링크 주소를 SNS에 들어가게 해 자연스럽게 다른 사용자들의 링크를 이끌어내는 형태이다.
2) 소셜웹형
판매사이트 안에서 방문자들의 행동을 SNS에 자동으로 반영해서 많은 사용자들과 공유할 수 있게 하는 현태로 웹링크 주소는 기본이고 판매사이트 방문자들의 구매와 제품평가, 리뷰 등의 활동까지 반영되어 친구들에게 공유가 된다. 소셜 미디어 자체가 기존 커머스와 결합한 것으로 사진은 페이스북과 청바지 브랜드인 리바이스가 결합해 서비스를 선보이고 있다.
3) 공동구매형
판매사이트에서 제공하는 특정 제품에 대해서 최소 구매수량 목표 달성 시에 높은 할인 혜택을 제공하는 것으로 현재 국내에서 이슈화되고 있는 소셜 커머스의 형태이다.
대표적인 예로 미국의 그루폰과 국내의 티켓몬스터, 쿠팡, 위메프등이 있다.
4) 오프라인 연동형
오프라인 공간을 SNS에 연결시키는 형태로 포스퀘어나 아임IN과 같이 위치기반서비스(LBS)를 활용해서 특정 위치 즉 오프라인 점포에 대한 경험치를 이용하는 형태이다. 소비자의 오프라인 상점에서의 경험을 모바일로 소셜 네트워크에 확산시키는 방식과 매장에 비치한 컴퓨터로 소비자의 소셜 네트워크에 접속할 수 있도록 한 디젤의 프로모션이 이 유형에 해당한다.
현재 국내에서 가장 각광받는 형태가 바로 공동구매형이다. 아래에서는 사업에서 특정업체를 선택하여, 경쟁구조를 분석하고 경쟁우위를 창출하기 위한 전략에 대해 논해보겠다.
3. 그루폰
그루폰은 2008년 11월 창업자인 앤드류 메이슨이 세운 소셜 커머스이다. 그는 벤처기업에서 웹디자이너로 일을하다 2007년 자신의 휴대폰을 해지하는데 어려움을 겪은 후, 같은 처지에 있는 사람들이 몸이면 쉽게 해결할 수 있다는 것을 착안, 특정 인원이 몽서 구매를 하면, 반값에 판매를 할 수있는 공동구매 형식의 그루폰을 설립하게 된다. 그루폰은 2011년 기준으로 미국 160개 도시, 해외 40개국에서 서비스를 하는 대표적인 소셜 커머스 업체로, 글로벌 NO.1 소셜 커머스 업체로 성장하게 되었다.
참고문헌
현대경제연구원, 소셜커머스의 진화와 기업에 대한 시사점, VIP Report, 2010.11
김철환, 소셜 커머스 해외 추진 사례와 전망, KT경제경영연구소, 2011.1
꼬북이, 대한민국 소셜커머스 읽기, 2010.10.22
김철환, 소셜 커머스 해외 추진 사례와 전망, KT경제경영연구소, 2011.1
꼬북이, 대한민국 소셜커머스 읽기, 2010.10.22
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