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아모레퍼시픽 (AmorePacific) 중국시장진출 전략분석과 성공요인분석 아모레퍼시픽 기업분석과 SWOT 분석
| 자료번호 | b1274141 | ||
|---|---|---|---|
| 수정일 | 2014.04.25 | 등록일 | 2014.04.25 |
| 페이지수 | 13Page | 파일형식 |  한글(hwp) |
| 판매자 | kt**** | 가격 | 3,600원 |
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아모레퍼시픽(AmorePacific) 중국진출전략과 성공요인 및 SWOT분석과 아모레퍼시픽 새로운 마케팅전략 제안.PPT자료- 마케팅목표 달성위한 전략제안 3 ACTION PLAN 1 - 중국 내 다양한 도시로의 확장 ACTION PLAN 2 - 중국 내 브랜드 별 제품 전략 ACTION PLAN 3 - 중국 내 마케팅 및 프로모션 전략 7. 마케팅목표 달성위한 전략제안 4 ACTION PLAN 1 ACTION PLAN 2 8. 결론
- 아모레퍼시픽 (AmorePacific) 중국시장진출 마케팅전략 분석과 브랜드분석 및 나의 의견
- 중국 화장품 시장의 특성 중국 화장품 시장 현황 세계 화장품 산업 2. 아모레퍼시픽 경쟁사 소개 (1) LG생활건강 (2) 로레알 3. 아모레퍼시픽 중국시장진출 전략 (1) 철저한 현지화 전략 (2) 아모레퍼시픽 SWOT 분석
- 아모레 퍼시픽의 중국시장 진출, BCG매트릭스에서 중국,중국 화장품 시장,중국에서의 성공,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
- 중국 화장품 시장의 경쟁 현황 4. SWOT 분석 5. 마이클 포터의 5force 분석 Ⅳ. 4p전략 Ⅴ. 문제점 도출과 해결방안 1. 중국 시장 진출의 문제점 2. 해결방안 Ⅵ. 결론 1. 아모레퍼시픽의 중국 진출 현황 2. 중국에서의 성공 요인 3. 최
소개글
아모레퍼시픽 중국시장진출 전략분석과 성공요인분석 아모레퍼시픽 기업분석과 SWOT 분석 레포트입니다.
목차
1. 아모레퍼시픽 기업소개
‣ 아모레퍼시픽 소개
‣ 비전 및 전략
‣ 주요상품
2. 아모레퍼시픽 진출시장
‣중국시장상황
‣중국진출과정
‣아모레퍼시픽의 중국시장 진출 현황
3. 아모레퍼시픽의 중국시장 진출 전략 및 성공요인
‣진출전략
1) 시장조사로 브랜드 포지셔닝
2) 테스트베드에서 성공 거둔 뒤에야 메인 무대로 본격 진출
3) 브랜드 이미지 위해 제한적인 유통채널 고집
4) 프리미엄 이미지로 차별화
‣ 아모레퍼시픽 중국시장 성공요인분석
4. 아모레퍼시픽 SWOT 분석
‣ STRENGTH (강점)
‣ WEAKNESS (약점)
‣ OPPORTUNITY (기회)
‣ Threats (위협)
5. 참고문헌
‣ 아모레퍼시픽 소개
‣ 비전 및 전략
‣ 주요상품
2. 아모레퍼시픽 진출시장
‣중국시장상황
‣중국진출과정
‣아모레퍼시픽의 중국시장 진출 현황
3. 아모레퍼시픽의 중국시장 진출 전략 및 성공요인
‣진출전략
1) 시장조사로 브랜드 포지셔닝
2) 테스트베드에서 성공 거둔 뒤에야 메인 무대로 본격 진출
3) 브랜드 이미지 위해 제한적인 유통채널 고집
4) 프리미엄 이미지로 차별화
‣ 아모레퍼시픽 중국시장 성공요인분석
4. 아모레퍼시픽 SWOT 분석
‣ STRENGTH (강점)
‣ WEAKNESS (약점)
‣ OPPORTUNITY (기회)
‣ Threats (위협)
5. 참고문헌
본문내용
아모레퍼시픽 (AmorePacific) 중국시장진출 전략분석과 성공요인분석 아모레퍼시픽 기업분석과 SWOT 분석
1. 아모레퍼시픽 기업소개
‣아모레퍼시픽 소개
아모레 퍼시픽은 태평양그룹의 계열사로 화장품, 생활용품, 식품첨가물 제조업체이다. 우리나라에서는 주로 화장품 만을 만드는 회사를 알려져 있는데 라네즈, 마몽드, 아이오페, 한율, 헤라, 설화수 등의 화장품뿐만 아니라 미쟝센, 려, 해피바스, 댄트롤, 메디안 등의 생활 용품, 설록, 비비 프로그램, 케토톱과 같은 건강 제품들로도 유명하다. 1945년 9월 세워진 태평양공업사를 모태로 한 우리나라 대표 기업 중 하나인 아모레 퍼시픽.
≪ 그 림 ≫
‣비전 및 전략
①방문판매라는 새로운 판매경로를 구축한 기업이다.
아모레 퍼시픽은 1964년 방문판매라는 새로운 판매경로를 구축한 기업으로 유명하다.
≪ … 중 략 … ≫
2. 아모레퍼시픽 진출시장
아모레퍼시픽이 중국 시장 공략에 공을 들이는 것은 중국이 세계 무대로 통하는 교두보가 될 것이라 보기 때문이다. 아모레퍼시픽은 북미, 서유럽, 동남아시아, 대중화권, 일본 등 5개 권역으로 나눠 글로벌 사업을 펼치고 있다. 이 중 중국과 미주, 프랑스를 각각 권역의 핵심이 되는 3대 축으로 지정했다. 이 곳들에 역량을 집중한 후, 향후 문화 경제적 유사성과 지리적 근접성을 기반으로 새로운 권역으로 그 영향력
을 넓히겠다는 게 아모레퍼시픽의 전략이다.
‣중국시장상황
1) 인구증가
중국의 인구는 세계 1위이며 2050년 16억에 이를 것으로 예측 되고 있다. 즉 소비 시장의 규모 면에서 독보적인 존재라고 할 수 있다. 이처럼 넓은 소비 시장으로 인해 기업의 성장과 발전 측면에서 중국 시장으로의 진출이 필수적인 상황이다.
≪ … 중 략 … ≫
4) 프리미엄 이미지로 차별화
라네즈의 가격대는 제품별로 200∼300위안 선으로 비교적 고가다. 라네즈는 시장 진출 초기부터 프리미엄 영브랜드라는 포지셔닝을 명확히 했다. 중국 내 저가 화장품을 만드는 업체 수가 워낙 많고 카피제품을 잘 만들어내기 때문에 저가 브랜드로는 중국에서 성공을 거두기 힘들 것으로 판단했다.
1. 아모레퍼시픽 기업소개
‣아모레퍼시픽 소개
아모레 퍼시픽은 태평양그룹의 계열사로 화장품, 생활용품, 식품첨가물 제조업체이다. 우리나라에서는 주로 화장품 만을 만드는 회사를 알려져 있는데 라네즈, 마몽드, 아이오페, 한율, 헤라, 설화수 등의 화장품뿐만 아니라 미쟝센, 려, 해피바스, 댄트롤, 메디안 등의 생활 용품, 설록, 비비 프로그램, 케토톱과 같은 건강 제품들로도 유명하다. 1945년 9월 세워진 태평양공업사를 모태로 한 우리나라 대표 기업 중 하나인 아모레 퍼시픽.
≪ 그 림 ≫
‣비전 및 전략
①방문판매라는 새로운 판매경로를 구축한 기업이다.
아모레 퍼시픽은 1964년 방문판매라는 새로운 판매경로를 구축한 기업으로 유명하다.
≪ … 중 략 … ≫
2. 아모레퍼시픽 진출시장
아모레퍼시픽이 중국 시장 공략에 공을 들이는 것은 중국이 세계 무대로 통하는 교두보가 될 것이라 보기 때문이다. 아모레퍼시픽은 북미, 서유럽, 동남아시아, 대중화권, 일본 등 5개 권역으로 나눠 글로벌 사업을 펼치고 있다. 이 중 중국과 미주, 프랑스를 각각 권역의 핵심이 되는 3대 축으로 지정했다. 이 곳들에 역량을 집중한 후, 향후 문화 경제적 유사성과 지리적 근접성을 기반으로 새로운 권역으로 그 영향력
을 넓히겠다는 게 아모레퍼시픽의 전략이다.
‣중국시장상황
1) 인구증가
중국의 인구는 세계 1위이며 2050년 16억에 이를 것으로 예측 되고 있다. 즉 소비 시장의 규모 면에서 독보적인 존재라고 할 수 있다. 이처럼 넓은 소비 시장으로 인해 기업의 성장과 발전 측면에서 중국 시장으로의 진출이 필수적인 상황이다.
≪ … 중 략 … ≫
4) 프리미엄 이미지로 차별화
라네즈의 가격대는 제품별로 200∼300위안 선으로 비교적 고가다. 라네즈는 시장 진출 초기부터 프리미엄 영브랜드라는 포지셔닝을 명확히 했다. 중국 내 저가 화장품을 만드는 업체 수가 워낙 많고 카피제품을 잘 만들어내기 때문에 저가 브랜드로는 중국에서 성공을 거두기 힘들 것으로 판단했다.
참고문헌
http://newwworld.blog.me/30172658014
*출처:한국교육학술정보원
http://www.riss.kr/search/detail/DetailView.do?p_mat_type=be54d9b8bc7cdb09&control_no=5876a20b4c9e72bcffe0bdc3ef48d419&outLink=N
http://blog.naver.com/kkyy20455?Redirect=Log&logNo=103895539
http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=651957&cid=2054&categoryId=2058
http://www.amorepacific.com/sustain/report_down.jsp
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=jmseung&logNo=80102747055
http://ryanplee.blog.me/140107626291
http://biz.heraldcorp.com/view.php?ud=20130913000404
http://theseareallforyou.blogspot.kr/2013/05/blog-post_19.html
*출처:한국교육학술정보원
http://www.riss.kr/search/detail/DetailView.do?p_mat_type=be54d9b8bc7cdb09&control_no=5876a20b4c9e72bcffe0bdc3ef48d419&outLink=N
http://blog.naver.com/kkyy20455?Redirect=Log&logNo=103895539
http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=651957&cid=2054&categoryId=2058
http://www.amorepacific.com/sustain/report_down.jsp
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=jmseung&logNo=80102747055
http://ryanplee.blog.me/140107626291
http://biz.heraldcorp.com/view.php?ud=20130913000404
http://theseareallforyou.blogspot.kr/2013/05/blog-post_19.html
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