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컬러 마케팅에 관한 기업 사례들
| 자료번호 | b424329 | ||
|---|---|---|---|
| 수정일 | 2007.03.21 | 등록일 | 2007.03.21 |
| 페이지수 | 7Page | 파일형식 |  한글(hwp) |
| 판매자 | ni**** | 가격 | 1,000원 |
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소개글
컬러 마케팅에 관한 기업 사례들을 상세하게 정리
목차
본 자료는 목차정보가 없습니다.
본문내용
1. 컬러마케팅이란?
제품 선택의 구매력을 증가시키는 가장 중요한 변수를 색으로 정해서 구매를 결정짓게 하는 마케팅 기법 ”사람의 심리를 움직이는 컬러와 컬러 이미지를 자사 상품에 반영시켜 마케팅에 적용, 응용하는 것이 요즘의 추세이다. 상품이 아닌 이미지를 파는 시대, 컬러는 이미지를 대변하는 수단으로 그 역할을 톡톡히 해내고 있다. 이 마케팅은 제품 자체의 색깔에서 시작되었으나 1950년대 중반부터 제품기획이 중심이 되어 비로소 마케팅이란 용어를 붙이게 되었다. 이 마케팅은 색상을 이용하여 판매를 극대화시키는 판매전략이다. 기업의 제조기술이 평준화되면서 디자인 중에서도 색상이 제품선택을 결정하게 되었고, 사람은 색채에 대해서 감성적인 반응을 보이므로, 이것이 곧 구매충동과 직결된다는 것이 이 마케팅의 기본논리이다. 주소비층인 10대, 20대 등 신세대 젊은 고객들의 고정관념을 깬 색으로 공략하였으며, 광고에서도 제품과 가장 잘 어울리는 하나의 색만을 사용하여 광고와 브랜드 간의 일치된 색을 통해 보다 효과적으로 메시지를 전달하여 매출을 증대시켰다. 식음료를 비롯한 가구·자동차·가전제품 등 소비재 전분야에 걸쳐 그 대상이 확산되었다.
2. 색상으로 분류한 컬러마케팅의 사례
(1)파랑
파랑색은 우리가 즐겨 입는 블루진처럼 어디에서나 볼 수 있다. 이것은 파랑색이 누구에게나 호감을 줄 수 있는 부담없는 색이기 때문이다. 거리를 걷다 보면 파랑색 간판을 숱하게 보게 된다. 파랑색은 은행, 기업, 관공서의 CI 컬러로도 단연 인기를 누리고 있다. 삼성, 우리 은행을 비롯한 많은 기업들이 파랑색을 CI의 주조색으로 사용하고 있다. 특히 삼성은 삼성 블루라고 하는 삼성의 이미지 컬러를 다양한 방면으로 활용하고 있다. 삼성 카드의 광고에서 남자 주인공은 파랑색 넥타이를, 여자 주인공은 하늘색 옷을 입고 있다. 삼성 축구단의 이름은 ‘블루 윙즈’이며, 삼성 전자 에어컨의 이름은 ‘블루윈’이다. 파랑색을 선호하는 것은 외국 기업의 경우도 마찬가지로 펩시, 필립스, IBM같은 기업의 로고 컬러가 파랑색이다. 이것은 파랑색이 젊음과 신뢰의 이미지를 동시에 가지고 있기 때문이다.
많은 사람들을 조직적인 체제에서 상호 효율적으로 움직이고 규범을 따르는 곳엔 항상 블루계열이 존재하며 현대에 들어서면서 전 세계적으로 블루를 선호하는 경향이 두드러지고 있는 것이 현실이다. 특히, 상류층과 지식인들에게 선호되면서 젊은 세대를 대변하는 색이 되기도 하였다. 특히, 정보화사회에 접어들면서 미래에 대한 기대와 희망을 가지고 도전하고자 하는 젊음이들에게 걸맞는 색이 블루이다.
제품 선택의 구매력을 증가시키는 가장 중요한 변수를 색으로 정해서 구매를 결정짓게 하는 마케팅 기법 ”사람의 심리를 움직이는 컬러와 컬러 이미지를 자사 상품에 반영시켜 마케팅에 적용, 응용하는 것이 요즘의 추세이다. 상품이 아닌 이미지를 파는 시대, 컬러는 이미지를 대변하는 수단으로 그 역할을 톡톡히 해내고 있다. 이 마케팅은 제품 자체의 색깔에서 시작되었으나 1950년대 중반부터 제품기획이 중심이 되어 비로소 마케팅이란 용어를 붙이게 되었다. 이 마케팅은 색상을 이용하여 판매를 극대화시키는 판매전략이다. 기업의 제조기술이 평준화되면서 디자인 중에서도 색상이 제품선택을 결정하게 되었고, 사람은 색채에 대해서 감성적인 반응을 보이므로, 이것이 곧 구매충동과 직결된다는 것이 이 마케팅의 기본논리이다. 주소비층인 10대, 20대 등 신세대 젊은 고객들의 고정관념을 깬 색으로 공략하였으며, 광고에서도 제품과 가장 잘 어울리는 하나의 색만을 사용하여 광고와 브랜드 간의 일치된 색을 통해 보다 효과적으로 메시지를 전달하여 매출을 증대시켰다. 식음료를 비롯한 가구·자동차·가전제품 등 소비재 전분야에 걸쳐 그 대상이 확산되었다.
2. 색상으로 분류한 컬러마케팅의 사례
(1)파랑
파랑색은 우리가 즐겨 입는 블루진처럼 어디에서나 볼 수 있다. 이것은 파랑색이 누구에게나 호감을 줄 수 있는 부담없는 색이기 때문이다. 거리를 걷다 보면 파랑색 간판을 숱하게 보게 된다. 파랑색은 은행, 기업, 관공서의 CI 컬러로도 단연 인기를 누리고 있다. 삼성, 우리 은행을 비롯한 많은 기업들이 파랑색을 CI의 주조색으로 사용하고 있다. 특히 삼성은 삼성 블루라고 하는 삼성의 이미지 컬러를 다양한 방면으로 활용하고 있다. 삼성 카드의 광고에서 남자 주인공은 파랑색 넥타이를, 여자 주인공은 하늘색 옷을 입고 있다. 삼성 축구단의 이름은 ‘블루 윙즈’이며, 삼성 전자 에어컨의 이름은 ‘블루윈’이다. 파랑색을 선호하는 것은 외국 기업의 경우도 마찬가지로 펩시, 필립스, IBM같은 기업의 로고 컬러가 파랑색이다. 이것은 파랑색이 젊음과 신뢰의 이미지를 동시에 가지고 있기 때문이다.
많은 사람들을 조직적인 체제에서 상호 효율적으로 움직이고 규범을 따르는 곳엔 항상 블루계열이 존재하며 현대에 들어서면서 전 세계적으로 블루를 선호하는 경향이 두드러지고 있는 것이 현실이다. 특히, 상류층과 지식인들에게 선호되면서 젊은 세대를 대변하는 색이 되기도 하였다. 특히, 정보화사회에 접어들면서 미래에 대한 기대와 희망을 가지고 도전하고자 하는 젊음이들에게 걸맞는 색이 블루이다.
참고문헌
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