[마케팅] 오리온 초코파이 마케팅 완벽 분석

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• 오리온 초코파이 중국진출 성공기
• 오리온 초코파이 중국진출 성공기 1950~60년대 (창업과 성장기) • 국내 2위의 제과업체 풍국제과 인수(1956. 7. 25) • 현대식 제조시설 확충 • 제조기술의 과학적 연구 및 판매조직 체계 구축 1970년대 (위기와 극복기) • 1971년 9월 10일 동양시멘트 법정관리 → 제과 부도직면 • 껌 제품 본격적 생산과 중동지역으로 수출(1976년) • 1974년 4월 ‘초코파이 생산’ • 1975년 6월 27일 기업공개(166만주) 1980년대 (준비기) R
• 오리온 초코파이 - 이미지 전환을 위한 전략 기획서
• 오리온 초코파이 - 이미지 전환을 위한 전략 기획서 ** 오리온 초코파이 - 이미지 전환을 위한 전략 기획서 지금까지의 표현전략-1 情 - Big Model이 아니라서 더욱 친근감을 느낄 수 있었다. - 누구나 느낄 수 있는 따뜻한 ‘情’으로 소구하고 있다. - 불특정 다수, 대중을 Target으로 하고 있다. → 이미지는 부각되었지만 주 소비 계층인 젊은 사람들에게 어필 못함 지금까지의 표현전략-2 하나 情(김건모 편) 기존 초코파이 情과의 연결성이 낮아 부정적인 태도를 보임. 브랜드 이미지와 초코파이는 高연령인데, 광고만 젊어졌다.
• 오리온 초코파이 중국 진출
• 오리온 초코파이 중국 진출 1. 오리온 일반 현황 1.1. 오리온 기업 연혁 창업 및 성장기 1956년 7월 25일- 국내2위의 제과업체인 풍국제과 인수 - 시장점유율 약 60%로 업계 선도 1974년 4월- 세계 최초로 '초코파이' 생산 및 초코파이 '情'광고시리즈 도입 시설현대화, 신기술 도입 강화 1980년-비스킷 제조 전문 제2 익산 공장 건설 1983년-초콜릿 제조 전문 제3 익산 공장 건설 1994년-청주공장 건설, 생산시설 확대 및 재배치, 해외사업 글로벌 체제로 재편 -중국 랑방에 현지 공장 준공 -2001년 7월 14일
• 오리온초코파이의 해외진출사례
• 오리온초코파이의 해외진출사례 1984년 12월 어느 날 동양제과(현 (주)오리온) 대회의실, 마케팅 담당자는 계속 브리핑을 이어 나갔다. “월 매출 20억원대에서 10억원대로 감소가 계속 되고 있습니다. 이대로 가다간 수익성이 악화되는 것은 물론이며 83년의 71%에서 올해 54.8%로 떨어진 M/S도 더욱 낮아질 가능성이 있습니다. 영업 현장에서도 이제 오리온 초코파이 시대는 갔다는 의견이 지배적입니다.” 잠시 침묵이 흐른 뒤 보고가 계속되었다. “결론적으로 말씀드리면 영업현장에서 치열한 경쟁이 전개되고 있음에도 불구하고 우리는 선발, 선두제품으로 너무 안주한 결
• 오리온 초코파이(동양제과)
• 오리온 초코파이(동양제과) IV. 러시아 1. 진출경위 1990년대 초반 – 보따리 상인들의 초코파이 구매붐 계기 93년 9월 러시아 직수출 / 96.11 모스크바 사무소 개설 2. 광고대행사 1) 구조 2) 제작  기획 : 러시아  반응조사 : 러시아  제작 : 미국(문화적 이질성 & 세련된 이미지 강조) 3) 광고특성 : 늦가을  초봄까지만 광고 3. 광고메시지 선정 1) 개발 고려요인 표준화 : ‘It’s now ORION’ 현지적응화