해당 자료는 11페이지 중 3페이지의
미리보기를 제공합니다
다운로드 후 확인하실 수 있습니다.
미리보기를 제공합니다
다운로드 후 확인하실 수 있습니다.
1/11
브랜드 아이콘화
| 자료번호 | b765349 | ||
|---|---|---|---|
| 수정일 | 2011.08.20 | 등록일 | 2011.08.20 |
| 페이지수 | 11Page | 파일형식 |  파워포인트(ppt) |
| 판매자 | re******* | 가격 | 3,000원 |
프리미엄자료
PR학 개론 기획서 - 래미안(來未安)의 ‘문화 아이콘(ICON)’화 전략을 중심으로- PR학 개론 기획서 - 래미안(來未安)의 ‘문화 아이콘(ICON)’화 전략을 중심으로 1. 목적 최초의 APT 브랜드 ‘來美安’의 출범 10주년에 대한 인지도가 낮고, 현 아파트 시장에서 후발 주자들과의 격차가 줄어들고 있는 상황이다. 그렇기 때문
- 코카콜라 다시보기
- 브랜드 전략 2. 코카콜라 고유의 빨간색 3. 절묘한 스펜서체 코카콜라 로고 4. 코카콜라 빨간 원형 아이콘 5. 코카콜라 다이내믹 리본 6. 콘투어 병 7. 코카콜라 (The Coca-Cola Co.) 8. 미국 문화의 상징 코카콜라 9장. 기업과 자연환경 1
- 한국커피시장과 일본커피시장 비교를 통한 한국커피시장의 발전방향
- 아이콘으로 급부상한 스타벅스와 같은 외국계 테이크 아웃(Take-out) 커피 프랜차이즈 업체에서 커피를 먹는것이 일상화로 여겨 사회적이슈가 된 된장녀에 관한 사건은 우리나라의 커피문화 발전에 있어서 문제점을 상기시키는 사건으로 여겨
소개글
브랜드 아이콘화 자료입니다.
목차
브랜드 아이콘화의 개념
브랜드 아이콘화의 요건
Icon의 생성 방법
성공적인 아이콘화 사례 마운틴듀
브랜드 아이콘화의 요건
Icon의 생성 방법
성공적인 아이콘화 사례 마운틴듀
본문내용
브랜드 아이콘화
BRANDS become icons
브랜드의 아이콘화의 특징
- 자신만의 특별화된 기술, 서비스를 소유
- 문화와 깊이 있는 접촉이 가능
- 문화공유를 위한 경쟁에 우위
브랜드 아이콘화의 요건
자사 브랜드의 특징을 상징적으로 표출
브랜드의 일관성을 내포
아이콘의 신화화
시대상을 반영 (이데올로기, 문화 등)
상징적 아이콘화
Icon의 생성 방법
국가적인 모순을 표적
- 아이콘들은 심리학적으로 불안이나 사회에 퍼진 욕망을 표출
신화의 생성, 문화를 리드
- 대중문화를 따르는 입장이 아닌, 리드하는 입장이 필요
- 시장을 지배할 강력한 카리스마의 필요
반대자의 목소리를 대변
- 소비자들의 입장을 대변하며 반대자의 입장에 선다
BRANDS become icons
브랜드의 아이콘화의 특징
- 자신만의 특별화된 기술, 서비스를 소유
- 문화와 깊이 있는 접촉이 가능
- 문화공유를 위한 경쟁에 우위
브랜드 아이콘화의 요건
자사 브랜드의 특징을 상징적으로 표출
브랜드의 일관성을 내포
아이콘의 신화화
시대상을 반영 (이데올로기, 문화 등)
상징적 아이콘화
Icon의 생성 방법
국가적인 모순을 표적
- 아이콘들은 심리학적으로 불안이나 사회에 퍼진 욕망을 표출
신화의 생성, 문화를 리드
- 대중문화를 따르는 입장이 아닌, 리드하는 입장이 필요
- 시장을 지배할 강력한 카리스마의 필요
반대자의 목소리를 대변
- 소비자들의 입장을 대변하며 반대자의 입장에 선다
참고문헌
본 자료는 참고문헌이 없습니다.
|
레포트월드는 “웹사이트를 통해 판매자들이 웹서버에 등록한 개인저작물에 대해 온라인 서비스를 제공하는 제공자(Online Service Provider, OSP)” 입니다. 브랜드 아이콘화 게시물의 저작권 및 법적 책임은 자료를 등록한 등록자에게 있습니다. 저작권이 침해된다고 확인될 경우 저작권 침해신고 로 신고해 주시기 바랍니다. |
추천 레포트
-
할리 데이비슨의 브랜드 마케팅 PPT - 문화아이콘 마니아커뮤니티 브랜드로열티 -
- 할리 데이비슨의 브랜드 마케팅 PPT - 문화아이콘 마니아커뮤니티 브랜드로열티 - 매출: 53억4200만 달러 (매출증가율 70%. 2001년 대비) 영업이익: 11억 7000만 달러 영업이익률: 22% (세계점유율1위 혼다 6%) 판매대수: 33만대 (2005) 2007. 전년대비 19% 성장전망 이병선 (KOCHAM (미한국상공회의소) DAILY. 2007.08.09.) 1986. IPO이후 주가 100배 상승 GM 추월 주가총액기준 (2005. GM의 매출은 할리데이비슨의 33배) 연속 최대 매출 기록 갱신 (1986~ 2005) 순익증
-
PR학 개론 기획서 - 래미안(來未安)의 ‘문화 아이콘(ICON)’화 전략을 중심으로
- PR학 개론 기획서 - 래미안(來未安)의 ‘문화 아이콘(ICON)’화 전략을 중심으로 1. 목적 최초의 APT 브랜드 ‘來美安’의 출범 10주년에 대한 인지도가 낮고, 현 아파트 시장에서 후발 주자들과의 격차가 줄어들고 있는 상황이다. 그렇기 때문에 래미안 출범 10주년을 맞아 1위 브랜드로서의 입지를 확고히 하고자 한다. 2. 상황분석 ⅰ. 시장 분석 - 브랜드 아파트의 시장 상황 현재 주택시장 주도권이 공급자에서 소비자로 기울면서 아파트에 있어서 기능성을 뛰어넘어 상징성을 중시하는 경향이 뚜렷하게 나타나고 있는 상황이다. 여기서 상징성은 일반
-
A+ 서평 더글라스 B. 홀트의 브랜드는 어떻게 아이콘이 되는가를 읽고 나서
- 아이콘은 무엇인가. 사전적으로 아이콘은 상(像), 초상, 형상 등을 뜻하며, 그리스도교의 성상(정확히는 이콘이라고 하는 성화)을 뜻하기도 한다. 성화는 철자는 같으나 '이콘'이라고 읽는다. 여기에서 의미가 확장되어 어떠한 분야에서 우상으로 떠받들어지는 사람, 어떠한 분야를 대표하는 사람 등의 의미로도 쓰이게 되었다. 그렇다. 아이콘이라는 상징성의 핵심은 하나의 사회가 중요하다고 여기는 일련의 생각이나 가치를 가장 설득력 있게 상징하는 사람이나 사물을 뜻하는 것이다. 일례로 제임스 딘을 예로 들어보자 이 이름은 누구나 알고 있다. 고작 3편의 영화에 출연했
최근 본 자료
최근 본 자료가 없습니다.
