마케팅관리 7차시 2강 개인과제레포트
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마케팅관리 7차시 2강 개인과제레포트

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소개글

마케팅관리 7차시 2강 개인과제레포트

목차

브랜드 자산이란 무엇인가 ?

사례 1 [fn 탑프라이드 상품] 현대자동차 ‘그랜저’


사례 2 롯데멤버스 출범 2년 1200만명 회원 돌파

본문내용

마케팅관리 7차시 2강 개인과제레포트
브랜드 자산이란 무엇인가 ?

브랜드 자산이란 브랜드를 통해서 얻을수 있는 효과이다
예를 들어 , 제품을 구매하고자 할때 “ 브랜드 때문에 산다 ” , “ 그 브랜드 때문에 더 많이 산다 “ 라고 말할수있다
브랜드는 소비자의 신뢰이며 , 생각으로 떠 오르는 것 , 친숙한것 , 느낌이 좋은것 (혹은 나쁜것) , 구매등의 서비스이용 등에서 최종적인 고려 대상일 수 도 있는 것 , 즉 그로인해 기업을 판단하거나 선택하는 것 “브랜드의 인지도에 따라 플러스 브랜드의 연상에 따라 파워를 가지 는것 , 결정력 , 좋은 제품이다 , 좋은 회사다 , 여자들이 쓰면 좋을것이다 등의 기대감 , 이 회사가 만든것은 좋아 등의 이미지 기업의 제품이나 서비스등을 미래시장을 위하여 소비자의 기억에 남게 하는 것 그로인한 결정을 하게하는 것이 즉 브랜드 자산이다 .

브랜드의 자산은 가치를 통한 경쟁력 , 파워를 가지게 된다


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