연구논문-광고의 터부 경계 파괴로 바라본 한국의 사회변화-

학교 개인 프로젝트로 연구한 논문입니다.

성적은 A+받았습니다.

한국의 광고세계의 특성과 요즘의 변화하고 있는 추세를 분석적 시각으로 연구하였습니다.

I. 서 론
1. 연구 목적 및 필요성
2. 연구 방법
II. 본론
1. 왜 금기 위반 광고가 출현 하는가?
1-1 광고란 무엇인가?
1-2 금기 위반 광고의 출현 배경
2. 한국 사회의 변화하는 인식과 성공한 금기위반 광고
2-1 금기의 모델을 이용한 광고
2-2 금기시 되던 색을 이용한 광고(빨간색을 이용한 광고)
2-3 금기되던 성(性)적 인식을 이용한 광고
2-4 종교라는 금기의 소재를 이용한 광고
3. 한국 사회에서 용인되지 못한, 실패한 금기침범 광고
3-1 금기는 금기다
3-2 변화한 금기로 실패한 광고.
III. 결론
Ⅳ. 참고문헌

연구논문-광고의 터부 경계 파괴로 바라본 한국의 사회변화-
I. 서 론
1.1 연구 목적 및 필요성
경영학과인 필자의 경우 최근학기 마케팅 수업을 듣게 되었고 그로인해 광고에 관심을
갖다 보니, 점차 파격적으로 변화하고 있는 광고에 관심을 가지게 되었다. 광고는 주
로 단 몇 초의 짧은 영상이나 신문 한 지면에 광고의 메시지를 모두 담아야 하는 핵심
적이고 압축적인 의사 전달의 한 형태이다. 그리고 구매자의 동기를 불러 일으켜야 하
는 광고 특성상 오래 각인되고, 이슈를 불러일으키기 위해 점차 자극적으로 변하고 있
으며, 소수문화에 열광하고 새로운 것을 추구하는 젊은 계층의 수요 증가로 금기시 되
던 민감한 주제들이나 생각들로 그 영역을 점차 넓혀가고 있다. 또한 광고는 그 사회
의 시대상이나, 라이프스타일, 가치관을 드러내기 때문에 광고 변화에 따른 시대의 모
습도 알아볼 수 있을 것이라고 생각 했다. 본 연구에서는 금기를 깨뜨린 광고들은 어
떠한 광고가 있는지, 한국의 변화하는 인식, 사회상에 따라 이전 금기로부터 해방된
광고 중 어떤 광고들이 성공하였고, 반대로 한국 사회에서 아직 용인되지 못한 실패한
금기침범 광고를 알아보고 분석하고자 한다.
1.2 연구방법
현재까지의 한국 광고에서 나타난 금기위반 사례 수집 및 분석하고, 이를 위해 서적
및 인터넷, 뉴스, 신문 등 대중매체를 이용 한다.

Ⅳ. 참고문헌
도서
Philip Kotler & Kevin Lane Keller, "Kotler 마케팅 관리“
(시그마프레스, 2008 제 3판 조호현 외 3명 옮김), 21세기 마케팅의 정의 pp.4-13
박성혁 외 6명, 대한민국 일등광고의 20법칙(디자인 하우스, 2004년)
11법칙 금기탈출로 차별화 하라 pp.195-207
이화자, 일상의 욕망과 금기, 광고로 읽다.(커뮤니케이션북스, 2007년)
황성욱, 마케팅 트레블러(마젤란, 2010) 광고가 아닌 이슈에 주목하라! pp.62-96
논문
웹 논문 : 최성수, “한국의 대중문화 속 동성애” (기초 신학 연구소, 2010. 12. 10)
http://blog.daum.net/cineliteracy/8325701
웹페이지
leegline 네이버 블로그 「광고의 목적」
http://blog.naver.com/leegline?Redirect=Log&logNo=40062443783
네이버 백과사전 「광고효과 advertising effect」
http://100.naver.com/100.nhn?docid=18520
게이총각, 「동성애 강의실#31 - 대중문화 전반에서의 동성애」 2010. 08. 01
http://crazygeno_kr.blog.me/120112334508
new pop, 「금기와 고정관념을 넘어선 브랜드」2004. 08. 24
http://blog.naver.com/sopy400?Redirect=Log&logNo=120005271110 잡지
「세상 따라잡기」 『여성 동아』 2002. 6. 4.
http://livepoll.donga.com/docs/magazine/woman_donga/200207/sisa02.html
김병희 서원대 광고홍보학과 교수, 「종교소재 광고에 ‘광고’는 없다」『광고계 동향』 2002. 8월호
신문기사
「CF도 禁忌 를 깨야 뜬다?」『해럴드 경제』 2005. 06. 14,
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=103&oid=016&aid=0000175548
「해외 언론, 애니콜 문화마케팅 주목」『서울 연합뉴스』2005. 06. 01
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=105&oid=001&aid=0001016707
「금기깬 광고 금쪽같은 효과」『스포츠 투데이』2005. 7. 14
http://blog.naver.com/jk209l?Redirect=Log&logNo=120015239511 「광고도 '한류 열풍' 거세다」 『서울 경제』 2006. 04. 02
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「제6회 스포츠조선 소비자광고대상' 시상식 열려」 『스포츠 조선』 2005. 11. 08
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=076&aid=0000015999
「[광고]징크스? 깨버려!…'금기 파괴형 광고' 신선한 바람」 『동아 일보』 2001. 09. 11 (
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=020&aid=0000084958
「여성들 ‘春情’ 근거 있을까」『서울 신문』 2005. 03. 23
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「동성애' 정신병에서 신드롬이 되기까지」 『CBS 노컷뉴스』 2010. 07. 30
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「국방의 의무 축하해' 해피포인트 CF, 네티즌 논란」『오토 타임스』 2009. 06. 18
「개똥녀ㆍ된장녀 이어 '군삼녀' 떴다」『한국일보』 2007. 03. 15
http://news.hankooki.com/lpage/it_tech/200703/h2007031517043223630.htm
「10억을 받았습니다"…올해 '최악의 광고」『프레시안』 2006-12-22
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「푸르덴셜생명 이번엔 ‘아버지 광고’ 도마에」『파이낸셜 뉴스』 2007. 08. 16
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0701m_View&corp=fnnews&arcid=070816061403&cDateYear=200
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「‘인생은 아름다워’ 반대광고…게이인권단체 반발」『노컷 뉴스』 2010.10.07
http://www.nocutnews.co.kr/show.asp?idx=1598899
「KT '올레' , 청차별 논란으로 '금도끼와 선녀-백만장자와 섹시녀" 광고 중단」 『스포츠투데이』 2009. 08. 26
http://www.gooddaysports.co.kr/news/?cset=star&bset=view&tot_code=49&code=9048
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