소수의 열정이 만들어낸, “Cult Brand (컬트 브랜드)” i-pod(아이팟), A.P.C, April 77.PPT자료

자료번호	s1258171
수정일	2014.11.10	등록일	2014.01.27
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애플사 i-pod글로벌 마케팅 성공사례와 그 시사점 연구
아이팟의 경우는 다르다. 외국에서 이미 컬트 브랜드로 당당히 군림해 온 아이팟이 우리나라 에서도 급속도로 확산되고 있기 때문이다. (리앤더 카니(2006) p.9) 1. 서론 2. iPod 3. iPod의 마케팅 전략 4. iPod의 SWOT분석 5. iPod의 STP분석 6. iPod의
아이팟(iPod) 성공사례 마케팅사례 - 당신의 눈에는 단지 예쁜 MP3, Stieve Jobs 의 눈에는 생각의 라이벌.PPT자료
‘애플’ 설립 애플 1 출시 77’ 애플2 출시 84’ 매킨토시 출시 96’ 잡스 CEO 복귀 01’ ‘아이팟’출시 05’ 매출140억$ 현금80억$ 보유 1. 기업소개 2. 환경분석 3. SWOT분석 4. STP분석 5. 4P분석 6. 브랜드전략 7. 결론,시사점
크리미 소다 Creamy Re- Naming (코카콜라,사이다,음료시장,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p).PPT자료
Background ◎ Marketing Trend Analysis ◎ 3c Analysis 　Corporate Analysis 　Competitor Analysis 　Consumer Analysis ◎ Brand Naming Strategy 　Naming Spectrum 　Positioning map 　Concept 　Keywords 　Naming Direction ◎ Name list 　Consumer Survey 　Final Recommendation

소개글

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본문내용

소수의 열정이 만들어낸,
“Cult Brand”

Cult brand란?
╋━━━━━━━━━━─────────

대중적으로 큰 성공을 거둔 브랜드는 아니지만
다수의 열광하는 팬을 거느린 브랜드를
“컬트 브랜드”라고 한다.
-LG주간경제 808호 , 정지혜

“컬트 브랜드의 모든 것, 아이팟” (리앤더 카니)

불, 바퀴, 아이팟. 발명의 역사를 보면 애플의 디지털 뮤직 플레이어 아이팟만큼이나 우상화된 발명품도 없을 것이다. (2006.6.15)

Cult Brand의 등장배경,특징
╋━━━━━━━━━━─────────

제품의 기능이나 서비스의 기본적인 편익이라는 것이 더 이상 지속적인 경쟁 우위가 될 수 없기에 “고객에게 감성적으로 접근”
→ 감성적 의사소통이 점차 중요

　≪ 사 진 ≫

다르지만 익숙할 것 → 희소성은 가치를 높여준다. “비주류인 이미지를 통해 시장점유율의 주류가 되다.”

참고문헌

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