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광고학 - 국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망), 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오
| 자료번호 | r1646789 | ||
|---|---|---|---|
| 수정일 | 2023.10.17 | 등록일 | 2023.10.17 |
| 페이지수 | 6Page | 파일형식 |  한글(hwp) |
| 판매자 | ha******** | 가격 | 2,000원 |
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소개글
A+ 받은 정성스럽게 직접 쓴 레포트입니다.
목차
1. 서론
2. 본론
(1) PPL 성공 사례 – tvN “미생”
(2) PPL 실패 사례 – SBS “더 킹 : 영원의 군주”
3. 결론
4. 출처 및 참고 문헌
2. 본론
(1) PPL 성공 사례 – tvN “미생”
(2) PPL 실패 사례 – SBS “더 킹 : 영원의 군주”
3. 결론
4. 출처 및 참고 문헌
본문내용
1. 서론
광고는 기업이 제품이나 서비스를 소비자에게 홍보하고 마케팅을 통해 판매를 촉진하는 중요한 전략적 도구입니다. 광고의 성공과 실패는 기업의 매출과 브랜드 이미지에 직접적인 영향을 미치기 때문에 많은 기업들이 광고에 큰 비중을 두고 있습니다. 이번 논문에서는 국내외에서 성공 또는 실패로 인정받은 광고 사례를 선정하여 그 이유와 성공 또는 실패의 요인에 대해 분석해보도록 하겠습니다.
1. 성공한 광고 사례 - Apple의 Get a Mac 광고
이유: Apple의 Get a Mac 광고는 그 존재감과 유머러스한 내용으로 많은 사람들에게 유명한 광고 중 하나입니다. 이 광고는 Mac 컴퓨터와 Windows 컴퓨터 사이의 차이를 표현하기 위해 Mac 과 PC 라는 두 캐릭터를 사용했습니다. Mac은 시원시원하고 실용적인 이미지로 PC보다 더 좋은 선택이라는 메시지를 전달했습니다. 이 광고는 기존 PC 사용자들에게 Mac의 가치를 보여줌으로써 Mac의 시장 점유율을 크게 확장시킨데 성공했습니다.
광고는 기업이 제품이나 서비스를 소비자에게 홍보하고 마케팅을 통해 판매를 촉진하는 중요한 전략적 도구입니다. 광고의 성공과 실패는 기업의 매출과 브랜드 이미지에 직접적인 영향을 미치기 때문에 많은 기업들이 광고에 큰 비중을 두고 있습니다. 이번 논문에서는 국내외에서 성공 또는 실패로 인정받은 광고 사례를 선정하여 그 이유와 성공 또는 실패의 요인에 대해 분석해보도록 하겠습니다.
1. 성공한 광고 사례 - Apple의 Get a Mac 광고
이유: Apple의 Get a Mac 광고는 그 존재감과 유머러스한 내용으로 많은 사람들에게 유명한 광고 중 하나입니다. 이 광고는 Mac 컴퓨터와 Windows 컴퓨터 사이의 차이를 표현하기 위해 Mac 과 PC 라는 두 캐릭터를 사용했습니다. Mac은 시원시원하고 실용적인 이미지로 PC보다 더 좋은 선택이라는 메시지를 전달했습니다. 이 광고는 기존 PC 사용자들에게 Mac의 가치를 보여줌으로써 Mac의 시장 점유율을 크게 확장시킨데 성공했습니다.
참고문헌
이희복, 「광고의 이해」, 한경사, 2020.
엄기홍 외, 「가상광고와 간접광고에 대한 비교 연구: 광고속성과 광고효과를 중심으로」, 한국지식경영학회 지식경영연구 제16권 제1호, pp.193-208, 2015.
이희복 외, 「방송광고산업 활성화를 위한 간접광고」, 한국콘텐츠학회논문지 제10권 제10호, pp128-139. 2010.
소비자평가, 「'미생효과' , 자연스러운 PPL 연출로 몰입감 높여」, 2018.10.05. (www.iconsumer.or.kr/news/articleView.html?idxno=7962)
스포츠경향, 「“영업사원된 이민호·김고은”…‘더킹’ 과도한 PPL에 시청자 조롱 세례」, 2020.05.11. (sports.khan.co.kr/entertainment/sk_index.html?art_id=202005111123003)
연합뉴스, 「홈쇼핑인지 드라마인지…과도한 PPL에 뿔난 시청자들」, 2020.05.21. (www.yna.co.kr/view/AKR20200520169500797?input=1195m)
중앙일보, 「간접광고인줄도 모를만큼 자연스러운 한 드라마의 PPL」, 2017.05.15. (www.joongang.co.kr/article/21574452)
엄기홍 외, 「가상광고와 간접광고에 대한 비교 연구: 광고속성과 광고효과를 중심으로」, 한국지식경영학회 지식경영연구 제16권 제1호, pp.193-208, 2015.
이희복 외, 「방송광고산업 활성화를 위한 간접광고」, 한국콘텐츠학회논문지 제10권 제10호, pp128-139. 2010.
소비자평가, 「'미생효과' , 자연스러운 PPL 연출로 몰입감 높여」, 2018.10.05. (www.iconsumer.or.kr/news/articleView.html?idxno=7962)
스포츠경향, 「“영업사원된 이민호·김고은”…‘더킹’ 과도한 PPL에 시청자 조롱 세례」, 2020.05.11. (sports.khan.co.kr/entertainment/sk_index.html?art_id=202005111123003)
연합뉴스, 「홈쇼핑인지 드라마인지…과도한 PPL에 뿔난 시청자들」, 2020.05.21. (www.yna.co.kr/view/AKR20200520169500797?input=1195m)
중앙일보, 「간접광고인줄도 모를만큼 자연스러운 한 드라마의 PPL」, 2017.05.15. (www.joongang.co.kr/article/21574452)
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